直播平台、“网红经济”与品牌延伸

• 作者: 万方 彭莹 徐冬阳 李佳虹 杜文君 林亚兰 王君雨 王胜兰
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 直播平台 主播 品牌延伸
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 页码范围: 10-16
• 页数: 7页
• 分类号: F713.8
• 字数: 7733字
• 语种: 中文

摘要

直播平台是当下新媒体发展的最新与最热的载体,其发展具有自身的特点,同时也是对固有自媒体功能的继承.本文通过对直播平台发展历史、现状与运营机制的梳理,发现直播平台的品牌构建,实际上与平台主播的个人品牌构建,即所谓的网红经济是一个互为因果的过程,并基于对方实现了品牌价值和功能的延伸,这既是直播平台未来发展的独特优势,同时也可能对其产生不利的影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐冬阳	西南财经大学国际商学院	5	23	2.0	4.0
2	王君雨	西南财经大学国际商学院	2	10	1.0	2.0
3	万方	加拿大曼尼托巴大学艾斯博商学院	3	9	1.0	3.0
7	李佳虹	西南财经大学国际商学院	1	9	1.0	1.0
8	彭莹	西南财经大学国际商学院	1	9	1.0	1.0
9	杜文君	西南财经大学国际商学院	1	9	1.0	1.0
10	王胜兰	西南财经大学国际商学院	1	9	1.0	1.0
11	林亚兰	西南财经大学国际商学院	1	9	1.0	1.0