水平还是垂直？企业品牌延伸之困

• 作者: 万方 李新琦 谭慧敏
• 来源期刊: 清华管理评论
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸策略 企业 垂直 品牌发展 市场竞争 营销费用 市场进入 契合度
• 年，卷（期）: 2017,（9）
• 页码范围: 38-44
• 页数: 7页
• 分类号: F272.3

摘要

品牌发展阶段对选择何种品牌延伸策略有巨大影响,同时,品牌契合度会对品牌延伸效果起到关键作用,两者间可能是线形或倒U形的关系。 近年来,随着市场竞争的加剧、营销费用的高涨、新产品导入失败风险的增大,越来越多的企业倾向于采用品牌延伸（Brand Extension）的方式推出新产品以降低市场进入的壁垒。