消费者奢侈品网购渠道接受模型意愿研究

• 作者: 周艳平 李珍 王爱云 鲁成
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 工学
• 关键词: 奢侈品 购买意愿 消费渠道 动机 消费渠道接受模型 结构方程模型
• 年，卷（期）: 2017,（10）
• 所属期刊栏目: 研究与技术
• 页码范围: 44-50
• 页数: 7页
• 分类号: TS941.1|F768.9
• 字数: 5301字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2017.10.008

摘要

面对全球奢侈品行业的困境和挑战,打通线上线下是奢侈品零售的必然选择,因而有必要对消费者的奢侈品消费渠道选择进行研究.文章从消费者的角度出发,基于消费动机和顾客感知价值理论,构建奢侈品网络消费渠道接受模型,并运用结构方程模型进行实证检验.研究结果表明:感知利得和感知损失对网购奢侈品意愿的影响作用显著;个人动机在感知利得、感知损失和奢侈品网购意愿之间起到中介作用,而社会动机的中介作用并不显著.研究结果为奢侈品企业深入了解消费者渠道选择偏好,以及利用渠道营销提供了理论基础.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	鲁成	上海工程技术大学服装学院	30	71	4.0	7.0
2	周艳平	上海工程技术大学服装学院	4	12	2.0	3.0
3	李珍	上海工程技术大学服装学院	2	3	1.0	1.0
4	王爱云	上海工程技术大学服装学院	3	6	2.0	2.0