不确定性环境下制造商双渠道策略的计算实验

• 作者: 田晨 石晶 肖条军
• 来源期刊: 系统管理学报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 双渠道策略 消费者效用 不确定性 库存 计算实验
• 年，卷（期）: 2017,（4）
• 页码范围: 754-763
• 页数: 10页
• 分类号: C934
• 语种: 中文

摘要

基于Multi-Agent思想和面向对象编程技术建立起计算实验模型,从消费者效用的角度,研究双渠道供应链成员收益和渠道策略.在市场不确定性环境下,同时考虑库存和定价决策,通过多周期Stackelberg博弈的计算实验,发现:消费者群体对商品价值评价的差异性会减弱直销渠道带来的影响,当差异性较小时,制造商有动机选择双渠道策略,较大时倾向于单渠道;当市场不确定因素影响较大时倾向于双渠道策略;当单位生产成本不太大时倾向于双渠道策略,否则倾向于单渠道.这些结论对现实情境中制造商制定双渠道策略具有一定的管理启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	肖条军	南京大学工程管理学院	40	1210	18.0	34.0
2	石晶	南京大学工程管理学院	11	45	4.0	6.0
3	田晨	南京大学工程管理学院	4	8	2.0	2.0