从策略传播管理到数据沟通管理——大数据诱致广告运作制度的变迁

• 作者: 颜景毅
• 来源期刊: 新闻大学
• 学科: 经济
• 关键词: 大数据 广告运作制度 策略传播管理 数据沟通管理
• 年，卷（期）: 2017,（5）
• 所属期刊栏目: 广告与公共关系
• 页码范围: 95-104
• 页数: 10页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

数据与智力是广告业的两大核心资源,其供给状况决定了广告业的基本运作方式及其效果.传统的样本调查技术造成的数据供给不足,催生了以创意生产为核心、过分依赖广告人个人智慧的策略传播管理制度.大数据的出现与应用实现了数据资源的充分供给,诱致广告运作制度向数据沟通管理的变迁,进而带来广告服务的效率提升和广告产业结构的合理化.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	颜景毅		33	45	3.0	6.0