微博互动对电子书购买意愿的影响研究——以咪咕阅读为例

• 作者: 周婷 张耀珍
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 微博互动 电子书 咪咕阅读 感知价值 购买意愿
• 年，卷（期）: 2017,（10）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 32-35
• 页数: 4页
• 分类号: F724.6
• 字数: 3543字
• 语种: 中文

摘要

本文以微博互动为自变量,感知价值为中介变量,探讨微博互动、感知价值与购买意愿之间的关系.以阅读电子书及使用微博的读者为研究对象,使用问卷星并对江苏省南京市10所高校大学学生进行书面问卷调查,研究发现:微博互动与购买意愿显著正相关,感知价值与购买意愿也显著正相关,并根据研究结论有针对性地提出一些营销建议,以期为企业有效开展微博营销提供有力借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张耀珍	南京邮电大学管理学院	31	74	5.0	7.0
2	周婷	南京邮电大学管理学院	7	18	2.0	4.0