融合时代公益广告的传播效果与价值诉求——以2016年央视公益广告《孝道》和《我是谁》的数据分析为例

• 作者: 王晓红 赵希婧
• 来源期刊: 电视研究
• 关键词: 公益广告 融合传播 家国情怀 正能量 大数据
• 年，卷（期）: 2017,（2）
• 所属期刊栏目: 据说网评
• 页码范围: 77-79
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

本文基于大数据技术,以2016年央视公益广告为例,探讨新时期的公益广告传播特点.具体而言,作者将数据挖掘与案例分析相结合,首先,通过挖掘受众反馈的关键词、网络平台的视频数、推文数、点击量、点赞数等基础数据,分析作品的主题诉求与传播态势.其次,通过观测相关数据的峰值表现,呈现作品的传播过程,探讨拉动传播高峰的多重因素.最后,通过挖掘网友评论的情绪、内容和地域分布,分析海量受众对于作品的收视反馈,检验公益广告的传播效果.总之,本文以数据为支撑,丰富探索路径,旨在助力融合时代的主流宣传.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王晓红	中国传媒大学新闻与传播学部	62	152	7.0	10.0
2	赵希婧	中国传媒大学新闻与传播学部	45	46	4.0	6.0