基于品牌战略影响的针织品牌延伸策略

• 作者: 沈雷 熊语嫣
• 来源期刊: 服装学报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略 品牌延伸 品牌内涵 延伸战略
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 所属期刊栏目: 服装品牌营销
• 页码范围: 258-261
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2|F426
• 字数: 3536字
• 语种: 中文

摘要

随着中国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈,以及目前市场细分的不断深化,品牌战略逐渐受到企业的重视.从战略角度分析品牌和产品之间的深层联系,针对针织品牌的品牌延伸策略进行分析,辩证地看待品牌延伸.通过对国内针织品牌案例的收集分析,指出针织品牌延伸策略的选择,并分析了品牌延伸策略对针织品牌的影响,为针织品牌进行品牌延伸活动提供一定的理论参考.