转基因背景下“金龙鱼”食用油市场战略的调整

• 作者: 葛金鑫
• 来源期刊: 市场周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 市场战略 转基因 食用油 金龙鱼
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 所属期刊栏目: 商务营销
• 页码范围: 50-52
• 页数: 3页
• 分类号: F713.5
• 语种: 中文

摘要

近年来,人们对食品转基因问题关注度提升,这导致食用油市场大豆油的消费量出现下滑.以“金龙鱼”食用油为例,通过目标消费者的实地访谈,进行市场调研,同时对“金龙鱼”食用油企业内外部环境做深度分析,重建金龙鱼食用油在转基因环境下的战略方向及目标.因此,金龙鱼食用油市场战略做出调整建议:第一,产品战略,去“转基因”标签;第二,品牌战略,引领食用油行业健康标准;第三,运营战略,“定制化”模式的探索.

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1	葛金鑫		1	0	0.0	0.0