"互联网+"背景下服装品牌IP开发与运营研究

• 作者: 张虹
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 工学
• 关键词: 互联网+ 品牌IP化 超级IP 软内容 内容运营
• 年，卷（期）: 2017,（11）
• 所属期刊栏目: 研究与技术
• 页码范围: 32-38
• 页数: 7页
• 分类号: TS941.1
• 字数: 7212字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2017.11.006

摘要

基于当下互联网思维重构的新业态、新生态的转向趋势,以及IP从泛娱乐形态快速渗透到新商业生态的生存背景,以逻辑分析的研究方法厘清IP内容运营类型特征及内容运营方式.运用调查研究法对典型案例分析讨论,旨在探究服装品牌IP开发与内容运营策略,并创新提出隶属内容运营范畴的"软内容"这一概念.研究得出"经营高效社群""输出软内容""内容衍生产品""产品衍生内容"四大服装品牌IP内容运营策略,有助于服装品牌找到全新的商业生存方式,为服装行业可持续、纵深感发展提供启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张虹	杭州职业技术学院达利女装学院	30	87	6.0	8.0