基于消费者行为的乡文化旅游景区营销村策略研究 ——以陕西省棣花古镇为例

• 作者: 刘龙龙 房琳 李庚
• 来源期刊: 辽宁农业科学
• 学科: 经济
• 关键词: 乡村文化旅游 消费者行为 棣花古镇 营销策略
• 年，卷（期）: 2017,（4）
• 所属期刊栏目: 研究报告
• 页码范围: 23-28
• 页数: 6页
• 分类号: F592.7
• 字数: 5710字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-1728.2017.04.006

摘要

如何吸引和促进消费是乡村旅游发展的重要问题.文中以消费者行为理论为基础,在陕西省棣花古镇进行调研,从消费者出行动机、出行决策、消费、评价4个方面分析游客行为,结果表明,游客对古镇回游率较高,但消费力不强.进而依托4P营销理论,提出要改善棣花景区的产品结构,制定合理的价格策略以及多渠道的促销策略等,希望改变景区的发展现状、转变当地的经济发展方式,满足人们精神文化需求.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	房琳	商洛学院经济与管理学院	16	24	3.0	4.0
2	刘龙龙	商洛学院经济与管理学院	32	119	6.0	9.0
3	李庚	商洛学院经济与管理学院	1	2	1.0	1.0