关于消费者对线上线下鞋品购买决策的调查

• 作者: 徐玲玲
• 来源期刊: 皮革科学与工程
• 学科: 工学
• 关键词: 线上鞋品 线下鞋品 整合营销 购买决策
• 年，卷（期）: 2017,（5）
• 所属期刊栏目: 皮革制品
• 页码范围: 57-60,66
• 页数: 5页
• 分类号: TS943|F713.52
• 语种: 中文

摘要

在互联网高速发展的今天,线上与线下一体化的营销方式才能加快制鞋业的发展,各个鞋企不断尝试,有失败也有成功之例,要想增大成功的把握,首先要找准消费者的需求.本研究通过调查消费者对线上线下鞋品的购买决策,获得消费者对线上线下鞋品整合营销的期望,结果表明:九成的消费者都有在线上购买鞋子的经历,大部分的消费者迫切希望在线上的购买也可以在线下真正体验,并且可以在线下完成退换货及售后服务等等,这些结论无疑使得鞋企要想突破线上营销的瓶颈,就必须掀起新一轮的改革浪潮.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐玲玲		9	9	2.0	2.0