浅析数字媒体时代的公益广告创新

• 作者: 朱健威 李晨宇
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 公益广告 数字媒体 机制创新 内容创新 形式创新
• 年，卷（期）: 2017,（10）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 73-76
• 页数: 4页
• 字数: 9604字
• 语种: 中文

摘要

近年来,公益广告在国家政策和法律法规的作用下,大幅度增强了在传统媒体和户外媒体的传播力度,带来了较好的传播效果和社会效果.伴随着数字媒体与媒介生态环境的改变、社会动员与治理理念的改变,以及公益广告在出资方匮乏、表现媒介局限、传播动力性不足等运行机制方面存在着局限,公益广告在数字媒体时代的创新就显得尤为重要.本研究提出公益广告在形式、内容和机制等三个由表及里层面进行创新的有关思路,以供有关部门、各类媒体和从业人员批判性借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李晨宇		9	10	2.0	3.0
2	朱健威		1	3	1.0	1.0