商业银行精准营销实证研究及路径思考

• 作者: 楚秀娟
• 来源期刊: 农银学刊
• 学科: 经济
• 关键词: 商业银行 大数据 精准营销 路径
• 年，卷（期）: 2017,（2）
• 所属期刊栏目: 学员论坛
• 页码范围: 19-22
• 页数: 4页
• 分类号: F832.33
• 字数: 4090字
• 语种: 中文
• DOI: 10.16678/j.cnki.42-1864/f.2017.02.008

摘要

大数据时代,商业银行客户管理由粗放型向精细型转变,营销管理由面向大众、关系型向精准营销、产品型转变.精准营销决策建立在数据基础上,通过数据挖掘实施客户灵活管理,实现客户群细分化、服务定制化,以期获得更高回报率.本文运用比较分析、案例分析等方法,通过对精准营销的必要性、定义及核心理念的研究,实证解析了先进同业及互联网公司的精准营销案例,并结合工作实践,最终从系统优化、大数据应用、渠道建设及风险防范等四个方面,提出了商业银行推进精准营销的建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	楚秀娟		3	6	1.0	2.0