平台之治:论网络时代的广告法

• 作者: 姚志伟
• 来源期刊: 浙江大学学报（人文社会科学版）
• 关键词: 新《广告法》 网络广告 互联网信息服务提供者 网络广告平台 审查义务 注意义务
• 年，卷（期）: 2017,（6）
• 所属期刊栏目: 法学研究
• 页码范围: 121-133
• 页数: 13页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3785/j.issn.1008-942X.CN33-6000/C.2016.08.263

摘要

当广告进入互联网时代,网络广告的海量性及网络广告平台的出现给原《广告法》带来了很大挑战.此次《广告法》的修订回应了这些挑战,其中最重要的修改之一是引入了新的网络广告主体即互联网信息服务提供者.新《广告法》对互联网信息服务提供者设定的义务模式为“明知或应知违法一制止”.这一义务是一个行政法上的第三方义务,类似的义务在我国网络治理领域早已有之.但新《广告法》的义务模式与通行模式有所区别,其义务模式没有采取类似法律中行政义务通常的用词“发现”,而是借用了来源于民法的“明知或应知”.从内涵上而言,“应知”意味着互联网信息服务提供者不承担行政法上的审查义务,但承担合理的注意义务.对于“制止”而言,应根据互联网信息服务提供者在广告发布过程中承担的不同角色而采取适当的必要措施.