“爆款单品”旺仔牛奶遭遇滑铁卢

• 作者: 李知远
• 来源期刊: 支点
• 学科: 工学
• 关键词: 饮料类 乳品业 路货 奶产品 加多宝 复原乳 价格带 营销力 细分领域 企业学习
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 页码范围: 74-75
• 页数: 2页
• 分类号: TS252.1

摘要

旺仔牛奶属于可替代的“大路货”产品,消费者对此类产品容易喜新厌旧,要想占有市场必须不断变化。神话终被打破,中国旺旺（00151.HK）大单品旺仔牛奶已经连续两年半下滑。中国旺旺2016年半年报显示,2016年上半年乳品及饮料类收益46.76亿元人民币,较2015年上半年衰减18.5%。主系产品占乳品饮料类收益约90%的旺仔牛奶,其收益较2015年同期下滑17.4%。

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1	李知远		1	0	0.0	0.0