国家品牌的成与败

• 作者: 何塞·罗梅拉
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 国家品牌 国际竞争力 自身形象 国家形象 外国留学生 “品牌” 整体战略 国家资产
• 年，卷（期）: 2017,（2）
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 分类号: F272.91

摘要

近年来，各国政府对塑造自身形象愈加重视，为自己的国家“品牌”形象提升国际竞争力。一些国家政府提出的不同计划就是例证，除了用标志和口号宣传国家形象外，还制定了提升国家资产在国际上的价值的整体战略。例如，英国提出的“GREAT英国”计划、德国提出的“创意国度”计划，以及西班牙的“西班牙品牌”计划等，都是旨在让各自的国家形象不仅帮助提升在传统领域，比如旅游业方面的吸引力，而且也是为了吸引更多的外国投资、外国留学生，以及促进出口和加强外交关系。