互联网生态下广播如何适应从受众思维向用户思维的嬗变

• 作者: 张雪凌
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 用户思维 产品媒介 内容长尾 事后过滤 社群经济
• 年，卷（期）: 2017,（10）
• 所属期刊栏目: 媒介融合前沿和理论——本栏目与中国传媒大学新闻传播学部合办
• 页码范围: 4-6
• 页数: 3页
• 字数: 6235字
• 语种: 中文

摘要

互联网时代,"受众"从被动的接受者已经转变为主动的生产者和传播者,平等、扁平和去中心化的互联网特质,也使"大众传播"市场开始向"小众传播"转变,"用户思维"正是互联网传播生态的核心.文章围绕如何以"用户"为中心打造媒介产品,以及媒介产品营销中把谁定义为用户、如何寻找用户和如何留住用户等几个方面阐述了理解好"用户思维"是实现互联网+背景下传统广播突围的关键.