万宝路由衰而盛的启示

• 作者: 彭石普
• 来源期刊: 广东教育：职教
• 学科: 经济
• 关键词: 万宝路香烟 路由 “性别” 著名品牌 广告词 商品 推销 女士
• 年，卷（期）: 2017,（2）
• 页码范围: 123-124
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

“像五月的天气一样柔和”，这是60多年前美国出现的一句广告词。它推销的是什么商品？就是大名鼎鼎的万宝路香烟。用如此温情脉脉的词句为万宝路做广告，在今天看来简直不可思议，但在当时却完全符合情理，因为万宝路本来就是专为女士设计生产的香烟。那么，万宝路是如何改变“性别”，并成为世界著名品牌的呢？

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	彭石普		6	3	1.0	1.0