论广告的工具价值

• 作者: 冯菲 柳庆勇
• 来源期刊: 新闻前哨
• 关键词: 广告 工具价值 实践
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 所属期刊栏目: 学术百家
• 页码范围: 18-21
• 页数: 4页
• 字数: 8053字
• 语种: 中文

摘要

广告传播是结构为“广告主-广告-消费者”的实践系统存在.广告的工具价值,不仅包括对广告主具有的营销工具价值,而且包括对消费者具有的信息工具价值,片面强调其一,会导致广告工具价值的整体丧失,因此,二者是辩证统一的 广告只有实现“接近完全”产品信息告知功能回归,才能实现其工具价值的整体回归.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	柳庆勇	三峡大学文学与传媒学院	18	4	1.0	1.0
2	冯菲	三峡大学文学与传媒学院	2	0	0.0	0.0