媒介融合背景下实体书店的营销现状及发展机遇

• 作者: 徐艳琴
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 实体书店 媒介融合 营销现状 机遇
• 年，卷（期）: 2017,（7）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 135-137
• 页数: 3页
• 字数: 6507字
• 语种: 中文

摘要

在计算机技术和媒介技术的冲击下,实体书店纷纷转型,但仍存在市场定位模糊、对新媒体认识不足、品牌意识淡薄等问题.在媒介融合的过程中,传播者与受众的融合给实体书店营销带来新的发展机遇:受众角色转型带来新的传播格局;受众生活形态改变带来新的图书消费需求;受众图书购买行为改变带来新的营销契机.研究这种变化,对于实体书店改善目前的营销现状具有深刻的现实意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐艳琴		16	84	5.0	8.0