网络预售产品 消费者购买意愿影响因素研究

• 作者: 安景文 王淼
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 网络预售 产品因素 情境因素 消费者个人特征 购买意愿
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 55-57
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 5159字
• 语种: 中文

摘要

本文基于问卷调查与回归分析法,根据消费者的个人特点,对网络预售产品消费者购买意愿影响因素进行分析.研究结果表明,产品的功能价值、享乐价值、折扣力度与购买情境中的信息质量、信誉度,能够影响消费者购买意愿;消费者自我效能与时间偏好的区别会决定产品因素对购买意愿的影响程度.