微信朋友圈原生广告用户参与度实证研究

• 作者: 邹伯涵
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 原生广告 用户参与度 微信朋友圈 UTAUT模型
• 年，卷（期）: 2017,（7）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 129-134
• 页数: 6页
• 字数: 10660字
• 语种: 中文

摘要

原生广告是一种内容与媒介高度融合的新兴广告形式,近年来在微信朋友圈中广泛传播,取得了较好的广告效果.以U TAU T模型为基础,结合微信朋友圈的媒介特性构建用户参与度模型,并通过问卷调查的方式对模型进行实证检验.结果显示,广告质量并不显著影响用户参与度,广告质量、广告契合度、广告奖励和关系强度,主要通过广告接受度的中介效应,间接影响用户参与度,而绩效期望、感知风险性则会对用户参与度产生显著的正向影响.据此,本文对提高原生广告的用户参与度提出相应建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邹伯涵	中南民族大学文学与新闻传播学院	5	117	3.0	5.0