与老龄化对位的电视广告创意与表现探析

• 作者: 朱胜甲
• 来源期刊: 中国电视
• 年，卷（期）: 2017,（5）
• 所属期刊栏目: 业界视线
• 页码范围: 109-112
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

目前,我国社会的人口老龄化程度日益加剧,数量逐年增加的老年人已经形成了一个庞大的需要关爱、帮助的消费群体.如何做好针对这一群体的消费信息服务,是摆在广告界面前的紧迫问题. 电视是老年人接受视听信息的首选媒体.老年人大多出行不方便,看电视的时间多,他们对很多消费品和服务信息的了解、认识都来自广告,其消费决策与消费行为对电视广告具有相当大的依赖性.为了更好地向老人们传播生活、娱乐等各种消费信息,电视广告在信息传播的创意与表现上必须与观众老龄化的状况对位.也就是说,向老年受众传播各种信息的电视广告必须迎合该群体收视的接受心理和认知偏好.要站在老年人的立场上,想其所想、爱其所爱、忧其所忧,用老年人关心、喜爱、认可的思想观念和情节内容作为创意载体和视觉表现元素,向老年人传达广告信息的内容.因此,与老龄化对位的电视广告创意与表现问题迫切需要展开深入的研究.