传播学视阈下的双十一乐队花车效应

• 作者: 孙华
• 来源期刊: 传媒观察
• 关键词: 双十一 乐队花车效应 传播功能 传播经济学 消费主义视角 传播仪式观
• 年，卷（期）: 2017,（2）
• 所属期刊栏目: 热点透视
• 页码范围: 33-36
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

双十一中的乐队花车效应是融合了传播功能观、传播仪式观、传媒经济学、消费主义、受众研究等角度的传播学现象.传播功能观突出媒介传播的商业属性;传播仪式观强调仪式在消费行为中的重要作用;传媒经济学角度从行业、价格和消费者几个基本要素入手,三者的“媾和”,促成了新型的国民消费日.花车效应在行业、消费者和价格方面表现突出.阿里巴巴能够创造出连年攀升的销售额,大家会在同一时间冲着同一个目标蜂拥而上,在一定程度上,缘于人们心理上的乐队花车效应.乐队花车效应的迭加效应不会轻易被颠覆.将“双十一”打造成为一场仪式,消费者的消费行为便成为融合了理性选择与参与仪式的综合体.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙华		18	29	4.0	5.0