微信时尚传播与大学生服装消费感知探析

• 作者: 孟虎 时昱 李敏 杨以雄 杨莹婕
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 工学
• 关键词: 微信 新媒体传播 时尚传播 消费者感知 服装消费 问卷调查 大学生
• 年，卷（期）: 2017,（7）
• 所属期刊栏目: 研究与设计
• 页码范围: 46-53
• 页数: 8页
• 分类号: TS941.1
• 字数: 5721字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2017.07.008

摘要

微信公众号作为移动新媒体传播的常见手段,广泛应用于时尚行业中.公众号推送内容作为消费者感知的重要途径,其传播方式决定了感知印象并进而影响需求动机和消费行为.文章以大学生服装消费群体为研究对象,以微信公众号作为研究移动新媒体传播手段的切入点,通过对时尚类微信公众号推送内容的解析,对大学生服装消费群体的感知要素进行问卷调查,运用因子分析和回归方程等方法得出了9个指标类别及感知要素,以及依次的排序和重要性程度,从而对时尚类微信公众号的营运提出建议.