撇去炒作因素，“即看即买”真的有意义吗？

• 作者: 张志
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 炒作 意义 《时代周刊》 销售周期 商业运营 时装周 门店 放弃
• 年，卷（期）: cgyx_2017,（3）
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F832.5

摘要

从商业运营角度来看。“即看即买”也存在风险。品牌需要精确地预估产量。最近在接受《时代周刊》采访时，TomFord表示要放弃“即看即买”了。尝试后又弃用，让业内不得不再次质疑：“即看即买”是否是大家茫然不知病灶之所在而胡乱开出的一剂药方？从Tom Ford公开宣布加入”即看即买”模式到现在放弃，还不到一年时间。放弃的主要原因，是门店的销售周期跟不上时装周的节奏。原本的计划是缩短在秀场上发布到门店销售之间的等待时间，但因为要提前将成品运输到各家门店，放在店里直到时装周发布后才能售卖，这相当于损失了门店一个月的销售。

作者信息

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1	张志		15	0	0.0	0.0