全媒体融合下电视广告的新形态

• 作者: 李楠 王家琦
• 来源期刊: 中国电视
• 年，卷（期）: 2017,（7）
• 所属期刊栏目: 融合创新
• 页码范围: 71-74
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

“全媒体”指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段(多媒体),利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态(业务融合),通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合),最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收(三屏合一),实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息.①终端兼容、渠道共通的媒体融合时代已然到来.然而,通过载体、内容、技术衍生出来的“跨界媒体”“融合媒体”对广告的形式提出了挑战,特别是习惯于传统电视广告的运作方式,不得不以最合适的媒体形式和渠道,来实现最佳的传播效果.那么,全媒体融合的时代,带给电视广告的变化是什么?又应如何借助这融合之力,提升电视广告的运营模式、广告价值、产业链形态、用户体验以及管理模式,对于了解全媒体融合下中国电视广告的发展有着十分重要的意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李楠		8	30	2.0	5.0
2	王家琦		3	0	0.0	0.0