健身是小众市场？锐步赌上了3000万欧元

• 作者: 谢园
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 健身市场 中国消费者 女性消费者 欧元 阿迪达斯 中国战场 错位经营 九十年代
• 年，卷（期）: cgyx_2017,（3）
• 页码范围: 64-66
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

一度淡出中国消费者视野的Reebok锐步，在迎来连续15个季度的增长时，决定重拾中国战场。3月，锐步宣布启动“中国计划”，直指健身市场。错位经营 作为阿迪达斯旗下品牌之一，锐步精准定位为健身品牌，也意在与阿迪达斯走差异化路线，形成互补。实际上，锐步的健身历史并不短。上世纪八九十年代早期，锐步就主导了健身品类的市场，甚至掀起了一股健身潮流，锐步为女性设计的一款健身鞋Freestyle，迎合了当时北美市场女性消费者有氧操的风潮，不少年轻女性都跟着好莱坞影星简·方达做有氧操。

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1	谢园		146	0	0.0	0.0