数字IQ极高的品牌玩家们

• 作者: 栗建
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 体育
• 关键词: 体育品牌 玩家 IQ 阿迪达斯 品牌营销 数字化 奥运会 赞助商
• 年，卷（期）: 2017,（4）
• 页码范围: 71-72
• 页数: 2页
• 分类号: G80-05

摘要

社交媒体和数字化转型对体育品牌的影响，不仅体现在促成了耐克和阿迪达斯的双雄争霸格局走向多极竞争，也颠覆了传统的体育品牌营销“套路”：2016年里约奥运会，体育品牌从顶级赞助商名单里匪夷所思地消失了。