亚马逊图书双向品牌营销模式研究

• 作者: 周萍 张弓
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 亚马逊 大数据 营销模式 用户思维 转型
• 年，卷（期）: 2017,（4）
• 所属期刊栏目: 传媒产业
• 页码范围: 80-82
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

伴随着互联网和电子商务的迅速发展,全球商业环境发生急剧变化,大数据给企业带来了应对复杂商业环境的新思路.凭借对互联网大数据的掌握,推进线上线下的双向融合模式是品牌营销的发展方向,结合网络和实体店的优势进行个性化推荐,从而可以实现资源的最优化配置.本文通过对互联网巨头亚马逊的线上线下双向营销模式分析,从数据、跨界、用户思维三大角度探析其转型升级路径,为国内互联网企业的转型发展提供参考.