浅析品牌的本土化与标准化

• 作者: 王伟
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 本土化 标准化 全球化 商业翻译
• 年，卷（期）: 2017,（4）
• 所属期刊栏目: 商业经济
• 页码范围: 20-23
• 页数: 4页
• 分类号: F723
• 字数: 3125字
• 语种: 中文

摘要

在全球化过程中,跨国公司通常采用“本土化-标准化”的营销策略.我们认为,“意译-零译”连续统是“本土化-标准化”连续统的语言实现.基于这一假设,本研究将2012年在华最受欢迎十大美国公司及其品牌的汉译方法进行了分类,运用量化方法验证该假说.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王伟	北京第二外国语学院高级翻译学院	17	38	4.0	5.0