基于EBM模型的绿色家具品牌传播策略

• 作者: 许安娇
• 来源期刊: 林产工业
• 学科: 社会科学
• 关键词: EBM模型 绿色家具 品牌传播 策略
• 年，卷（期）: 2017,（5）
• 所属期刊栏目: 研究与分析
• 页码范围: 31-33,37
• 页数: 4页
• 分类号: G202
• 字数: 4416字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19531/j.issn1001-5299.201705008

摘要

基于EBM模型,绿色家具品牌要契合消费行为特征,结合品牌传播采取的策略主要有:立足产品本身,采取产品绿色属性可追溯策略提高品牌的差异性,引导需求确认;通过强调品牌的生态可持续性发展等公关策略提高品牌的相关度,加强需求确认;通过网络销售平台、产品制作直播等广告营销策略提升品牌绿色属性的认知度,影响购前评估;利用专业导购服务、稳定合理的价格、完善的售后服务、消费者信息反馈、废旧家具回收再利用等服务策略提升品牌的尊重度,培育忠诚度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	许安娇		17	46	4.0	6.0