“互联网+”背景下微信营销STP战略研究

• 作者: 胡志权
• 来源期刊: 内蒙古财经大学学报
• 关键词: “互联网+” 微信营销 STP战略 市场定位 聚焦法则
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 所属期刊栏目: 管理理论与实践
• 页码范围: 38-43
• 页数: 6页
• 分类号: F713.54
• 语种: 中文

摘要

“互联网+”时代,微信的营销作用更为凸显,但微信营销存在虚假宣传多、缺乏战略规划、内容同质化严重、沟通互动不足、碎片化阅读影响顾客学习、过度商业化等问题,营销方式改革势在必行.实施STP战略,需进行微信市场细分、目标受众选择和市场定位等方面规划,有助于提升企业微信营销效率.STP战略视角下微信策略选择有:开展诚信沟通、建立顾客信任;规范微信运行,不乱发广告;专业化运营,打造微信特色;提升内容质量,提高微信价值等策略上的改进.