营销传播视角下少数民族特色产品的营销传播策略研究

• 作者: 嵇国平 郑丽华 阚云艳
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 少数民族 特色产品 营销传播策略
• 年，卷（期）: 2017,（4）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 51-53
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 6111字
• 语种: 中文

摘要

促进少数民族地区经济发展的重要方式就是推广和营销少数民族特色产品.当前,对某个具体的少数民族特色产品的营销策略进行研究的文献较多,而对其整体的营销传播策略进行研究的文献较少.在此背景下,本文首先界定了整合营销传播的概念.其次,介绍了少数民族特色产品的特点.再次,分析了少数民族特色产品的市场细分、目标市场和市场定位.最后,在整合营销传播视角下,从广告、公共关系、社会化媒体以及差异化营销等方面提出了少数民族特色产品的营销传播策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑丽华	南昌工程学院工商管理学院	11	21	3.0	4.0
2	嵇国平	南昌工程学院工商管理学院	32	167	6.0	12.0
3	阚云艳	南昌工程学院工商管理学院	13	80	4.0	8.0