社群经济背景下虚拟品牌社区的发展趋势及营销策略研究

• 作者: 冯帆 王战
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 社群经济 虚拟品牌社区 发展趋势
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 94-97
• 页数: 4页
• 字数: 8060字
• 语种: 中文

摘要

虚拟品牌社区是学术界研究较早的一个课题.当时代环境和技术驱动重新定义人的聚合时,传统的社区成员行为逻辑将呈现出不同于以往的特征.而通过探究社群经济背景下社区成员行为的变化,可以使我们清晰地把握虚拟品牌社区的发展趋势.当今的虚拟品牌社区应当以社群为基础,利用稀缺法则获取用户;发挥社区意见领袖的作用,利用线上线下多元互动强化成员社群意识;制造能广泛传播的话题,并与社区成员共创品牌价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王战	湖南师范大学新闻与传播学院	45	176	8.0	11.0
2	冯帆	湖南师范大学新闻与传播学院	1	12	1.0	1.0