潮牌Vans：如何从破产走向年收百亿？

• 作者: 菲亚
• 来源期刊: 中国连锁
• 学科: 工学
• 关键词: 全球消费者 目标人群 达斯 鞋履 VANS 精准把握 社交媒体 传播渠道 宣告破产 设计感
• 年，卷（期）: zglsb_2017,（5）
• 页码范围: 36-38
• 页数: 3页
• 分类号: TS943.74

摘要

在竞争激烈的专业运动鞋市场,业界爆出的＂头条＂总少不了阿迪达斯（下称＂阿迪＂）、耐克以及Under Armour等知名鞋类巨头间的搏杀较量。不过如今,一个与全球消费者普遍热衷的篮球、跑步及健身全无关联的休闲鞋品牌Vans,却凭借出色业绩及对目标人群的精准把握,＂抢＂下了国际大牌的风头——作为美国威富集团（全球最大成衣上市公司之一）旗下增长最强劲的子品牌。