移动短视频发展对重塑品牌化营销理念的启示

• 作者: 李楚君 陈经超
• 来源期刊: 电视研究
• 关键词: 短视频 创意传播管理 品牌营销
• 年，卷（期）: 2017,（12）
• 所属期刊栏目: 本期话题·短视频生产、制作、运行探析
• 页码范围: 37-39
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

2011年国内首个短视频应用诞生,之后迅速引爆互联网,衍生出多样化的短视频形态,并以应用软件的形式不断发展完善.在此过程中,短视频的定义被不断重塑,功能不断优化,而其为用户提供服务的产品属性却始终如一.新的营销环境下,短视频应用特有的传播特征为其品牌化发展提供了条件,并使品牌价值得以凸显.本文以“创意传播管理”为理论框架,尝试归纳现阶段短视频应用的发展特征,探讨短视频品牌化运作的理念革新.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈经超	厦门大学新闻传播学院	6	0	0.0	0.0
2	李楚君	厦门大学新闻传播学院	1	0	0.0	0.0