用活动营销应对都市报“去中心化”

• 作者: 季东平
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 社会科学
• 关键词: 都市报 活动营销 品牌塑造
• 年，卷（期）: xwsjb_2017,（7）
• 页码范围: 70-72
• 页数: 3页
• 分类号: G219.25

摘要

伴随着互联网的高速发展,近年来各种社会主体创办新兴媒体的进程加快,网站、微博、微信、APP等形态不断涌现,分散着社会大众的注意力。都市报在原有传播格局中的焦点位置逐渐模糊,“去中心化”成为都市报面对的现实挑战。如何在时代语境中再造焦点,成为都市报从业者逆境突围、不断探索的重要命题。活动营销,就是要通过互动活动,重新塑造媒体定位、内容品质、传播渗透力、价值引导力和品牌活跃度,从而重建都市报在两个舆论场的主导权。

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1	季东平		3	0	0.0	0.0