网络自出版品牌建构的理论思考与策略转向

• 作者: 白志如
• 来源期刊: 科技与出版
• 关键词: 网络自出版 社群互动 交往行为 品牌共建
• 年，卷（期）: 2017,（7）
• 所属期刊栏目: 研究与教育
• 页码范围: 125-129
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

出版行业的品牌意识相对其他行业而言较为滞后,而网络自出版品牌建构是关乎新兴出版业态未来发展的基础因素,因此本文从自出版的现状和问题出发探讨建立自出版品牌的必要性,进而结合媒介变迁的规律和品牌理论的演进,从产品结构、作者属性、营销策略、消费者洞察、生态价值链以及品牌理念6个层面阐释品牌体系的建设理念与策略转向,提出建立多元化产品形态、提升作者地位、重视社群营销以及将交易行为转向交往行为、从商业主体转向人文主体等建议,使网络自出版形成品牌共建体系和生态式发展前景.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	白志如		17	59	4.0	7.0