他山之石与游戏思维——论近年网播剧创意内生广告的有效探索

• 作者: 王作剩
• 来源期刊: 南方电视学刊
• 学科: 经济
• 关键词: 网播剧 内生广告 形式创新 游戏思维 潜在隐忧
• 年，卷（期）: nfdsxk_2017,（6）
• 页码范围: 77-80
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

近年来,影视剧制作方、网络视频平台方与品牌方多方联动,积极探索出了形式新颖与内容有趣的创意中插广告、弹幕广告与压屏条等创意内生广告,实现了对传统广告形式的扬弃,契合了现代原生广告的理念,同时也蕴含着具有时代气息的游戏精神,与剧共生而又趣味赋能,是游戏思维下的产物.但有效之外,多方利益博弈可能导致的市场失衡与用户审美疲劳所导致的视觉注意力减退等潜在隐忧也是不容忽视的,而行之有效的方法便是不断进行内容与形式方面的创新,始终重视用户的切身体验.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王作剩	湖南吉首大学法学与公共管理学院	1	0	0.0	0.0