消费升级背景下我国本土新奢侈品品牌培育路径研究

• 作者: 徐艳琴
• 来源期刊: 市场研究
• 关键词: 消费升级 本土新奢侈品 品牌培育
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 31-33
• 页数: 3页
• 字数: 5710字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13999/j.cnki.scyj.2017.01.012

摘要

消费升级背景下,我国进入大众奢华时代,而我国本土新奢侈品品牌的匮乏已成为不争的事实.文章基于消费升级背景下我国本土新奢侈品品牌的发展机遇,分析了正在成为主力的当代中国新奢侈品消费者,并以此为依据,重新思考我国新奢侈品品牌的角色定位和个性定位,提出了我国本土新奢侈品品牌培育的路径:基于工匠精神的产品开发与创新;基于场景的内容生产与信息传递;基于信任建立的品牌互动和沟通.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐艳琴		16	84	5.0	8.0