你没有打动我的心——95后用车选择

• 作者: 孙莹 宋安勇 邵圣 阎明炜
• 来源期刊: 家用汽车
• 学科: 交通运输
• 关键词: HONDA 营销模式 网络媒体 综艺节目 品牌知名度 汽车市场 品牌营销 平面媒体
• 年，卷（期）: jyqc_2017,（8）
• 页码范围: 100-117
• 页数: 18页
• 分类号: U469.11

摘要

越来越多的年轻人开始成为汽车市场的消费主力军,各大车企针对这一群体也展开了不同的营销模式,创造了品牌营销的许多成功案例。娱乐营销各年龄层一网打尽车型：东风HONDA XR-V营销事件：东风HONDA旗下小型SUV XR-V成为2015年第三季《我是歌手》官方指定用车。成功指数：点评：抛开在平面媒体及网络媒体上的崭露头角,当今依旧是第三媒体的优势期。投放电视广告或冠名赞助某一综艺节目仍然是迅速提升品牌知名度的捷径,尽管价格不菲,但收效甚高。为了推厂XR-V这款小型SUV,广汽HONDA曾在两年前赞助湖南卫视当红综艺节目《我是歌手》。