服装类企业营销绩效评价

• 作者: 杨祎 高金章
• 来源期刊: 市场研究
• 关键词: 服装类企业 营销绩效评价 模糊层次分析法
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 所属期刊栏目: 理论与方法
• 页码范围: 24-27
• 页数: 4页
• 字数: 3141字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13999/j.cnki.scyj.2017.01.010

摘要

对服装类企业开展营销绩效评价是引领企业摆脱经营困局、提高企业营销绩效水平、增强企业可持续发展能力的重要途径.本文在系统回顾国内外学者所开展的营销绩效评价相关研究的基础上,尝试建立适合服装类企业的营销绩效评价指标体系,运用模糊层次分析法,构建出服装类企业营销绩效综合评价模型.以雅戈尔集团股份有限公司为例,经过实证分析,结果与实际情况相符,由此表明营销绩效评价指标体系与评价模型具备可行性.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高金章		11	27	3.0	5.0
2	杨祎		2	8	2.0	2.0