央广广告品牌战略的制胜之道

• 作者: 王跃进
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 央广广告 品牌战略 产品创新 多元化渠道
• 年，卷（期）: 2017,（8）
• 所属期刊栏目: 交流之窗
• 页码范围: 121-124
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

伴随传媒行业格局的变化,传统媒体的广告经营出现明显下滑态势.面对困局,中央人民广播电台重新思考传统媒体的核心价值,以自我革新应对市场冲击,不仅实现了经营业绩的快速增长,更为同行业树立了改革创新的样本.本文详细阐述央广广告品牌战略的内涵,剖析其广告经营理念、产品创意和代理渠道布局等一系列经营框架的新变革、新思考以及在组织结构和体制机制调整方面的战略保障举措,辅以翔实的案例和数据,以期为传统媒体的广告经营转型提供参考借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王跃进		5	2	1.0	1.0