新媒介环境下的场景营销分析 ——以分众传媒为例

• 作者: 秦子茜
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 场景营销 新媒体营销 分众传媒 用户体验
• 年，卷（期）: 2017,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 131-133
• 页数: 3页
• 字数: 5898字
• 语种: 中文

摘要

主要针对新媒介环境下场景营销的几大特性,通过比较不同范例,探寻新媒体用户的需求变化,试图回答如何用互联网思想运作媒介资源这一问题.产品运营、品牌形象、媒介文化等任何传播行为都凭借内容或实体的风格、特性向受众传递其价值观念,直接或间接地刺激受众身体力行,形成循环效应.这其中各个环节,不论品牌、渠道或是产品本身无不体现着场景的浸染.场景营销作为近几年众多成功营销案例背后的推手,它不仅象征着一场营销理念的根本变革,从中更可以窥探户外媒体的未来走向.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	秦子茜	武汉大学新闻与传播学院	1	5	1.0	1.0