移动时代广告场景的反思与重构

• 作者: 张诗婷
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 场景 移动时代 广告 用户需求
• 年，卷（期）: 2017,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 128-130
• 页数: 3页
• 字数: 6221字
• 语种: 中文

摘要

移动时代在技术的驱动下,企业在实践中逐步转变商业模式和营销战略,受之影响的广告实务也面临深刻变革,具有个性化、参与性特点的对话式广告呼之欲出.场景有助于传播者深入理解和有效唤起用户需求,这是为产品(服务)添加差异化附加值的重要途径,成为广告转型和创新的重要突破口.在努力推进广告发展的过程中,传播者有必要用超越常规的方式重构用户屡见不鲜的两类场景:产品(服务)消费场景、媒体接触场景.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张诗婷	西南交通大学人文学院	7	5	1.0	2.0