“一带一路”背景下中医药国际化整合营销策略研究——基于伯克认同理论

• 作者: 何清湖 唐婧 夏新斌 王辉 胡正东
• 来源期刊: 世界科学技术-中医药现代化
• 学科: 医学
• 关键词: 一带一路 中医药国际化 整合营销战略 伯克认同理论
• 年，卷（期）: 2017,（6）
• 所属期刊栏目: 中医研究
• 页码范围: 1000-1005
• 页数: 6页
• 分类号: R2-03
• 字数: 6334字
• 语种: 中文
• DOI: 10.11842/wst.2017.06.018

摘要

“一带一路”建设,迫切需要推动中医药海外创新发展.然而现阶段我国中医药在参与国际化进程中仍面临巨大挑战,如存在国际营销管理滞后、文化差异、研发创新不足等原因,导致中医药国际化市场定位模糊、品牌认知度不高、国际影响力低.基于此,从伯克认同理论视角出发,探讨“一带一路”背景下中医药国际化的认同问题,提出中医药在体验、情感、文化上国际认同的实现途径,构建政府营销、行业营销、企业营销“三位一体”的整合营销战略框架和基于STP营销工具的国际营销创新策略,对提升中医药的国际认知度和影响力,实现中医药全面走向国际影响深远.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王辉	湖南中医药大学管理与信息工程学院	32	65	4.0	6.0
3	夏新斌	湖南中医药大学管理与信息工程学院	64	137	7.0	9.0
6	唐婧	湖南中医药大学管理与信息工程学院	1	7	1.0	1.0
7	胡正东	湖南中医药大学管理与信息工程学院	11	12	2.0	3.0