消费者的多感觉交互:表现、形成机制及研究展望

• 来源期刊: 新产经
• 学科: 经济
• 年，卷（期）: xcjb_2017,（8）
• 页码范围: 14-14
• 页数: 1页
• 分类号: F713.55

摘要

<正>消费者的多种感觉通道之间往往存在交互作用,不仅一种通道的感觉可能影响另一种通道的感觉,而且两者间的匹配一致性还会影响消费者的感知、态度和购买行为。本文首先介绍了感官营销研究的现状,并在概念界定的基础上进一步介绍了消费者多感觉交互的主要表现,然后从神经生理学、进化论和语义学三个角度分析