出版直播营销:特点、模式与风险

• 作者: 曾建辉
• 来源期刊: 科技与出版
• 关键词: 出版直播营销 作者经济 圈群嵌套效应 伦理风险
• 年，卷（期）: 2017,（10）
• 所属期刊栏目: 经营之道
• 页码范围: 34-37
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

出版直播营销是出版社利用直播平台,现场制作和播出内容,以达到增加出版物销量和提升出版企业品牌的目标.它具有开放互动性、分众社群化、场景体验式等特点.当前的出版直播营销主要采取的是“名人+直播”的网红式营销和“活动+直播”的事件式营销的主导模式.直播为出版营销带来了新的机遇,但也潜藏着法律风险、运营风险和伦理风险,出版界应遵法守法,依法而为,强化监管,全力保障,发挥直播营销优势,努力规避风险,这样才能实现出版直播营销持续、健康地发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曾建辉		53	71	5.0	6.0